Roll-up na veľtrh: grafika čitateľná z piatich metrov

Roll-up na veľtrhu nemá čitateľa, ktorý sa zastaví a sústredí. Má okoloidúceho, ktorý ide tri metre za druhým radom ľudí, pozerá sa šikmo a na váš stánok mu zostanú dve sekundy. Grafika sa preto navrhuje ako dopravná značka, nie ako leták. Nižšie je konkrétny postup: ako rozdeliť výšku, aké veľké písmo zvoliť, čo do súboru patrí a čo nie, a ako roll-up dostať na výstavisko a späť v použiteľnom stave.

Rozmer 85 × 200 cm a čo z neho reálne vidieť

U nás tlačíme roll-up bannery v rozmere 85 × 200 cm na 440 g matný banner, jednostranne. To je plocha, ktorá sa z diaľky správa úplne inak, než vyzerá na monitore. Na monitore máte celý banner zmenšený na šírku obrazovky a vidíte ho naraz — návštevník na veľtrhu ho takto nikdy neuvidí. Z davu zachytí predovšetkým pás vo výške očí, teda zhruba 120 až 180 cm od zeme.

Spodná tretina je na veľtrhu takmer vždy stratená. Zakrývajú ju stolíky, prospektové stojany, kufre, tašky a najmä ľudia stojaci pred stánkom. Ak tam dáte adresu, telefón alebo zoznam služieb, nikto si ich neprečíta. Okrem toho sa úplný spodný okraj plachty zakladá do kazety stojana, takže ani nie je vidieť — ide o úzky technický pruh na samom kraji, nie o celú spodnú tretinu. Jeho presnú hodnotu aj odporúčanú spadávku nájdete pri objednávke v konfigurátore.

Veľkosť písma: čo sa reálne prečíta z piatich metrov

Presné pravidlo neexistuje — záleží na type písma, kontraste aj osvetlení v hale. Ako hrubé vodidlo sa dá použiť úmera medzi vzdialenosťou a výškou písmen: rádovo jeden centimeter výšky verzálok na každý meter vzdialenosti. Začnite preto otázkou, odkiaľ má ktorý prvok fungovať. Logo a hlavný nadpis majú zastaviť človeka už z uličky veľtrhu, teda rádovo z ôsmich až desiatich metrov — to znamená verzálky približne 8 až 10 cm. Podnadpis, názov produktu a odrážky s benefitmi stačí, aby sa prečítali z piatich metrov, čomu zodpovedá výška okolo 5 cm. Drobnosti pre človeka, ktorý už stojí pri stole, môžu byť podstatne menšie. Na 200 cm vysokom banneri sa pri takýchto veľkostiach do hlavného tvrdenia zmestia dva až tri riadky — a to je v poriadku.

Prakticky to vyzerá takto: logo hore, pod ním nadpis s najväčším písmom na banneri, potom tri odrážky s výrazne menším, ale stále z diaľky čitateľným písmom, a dole výzva s QR kódom. Použite bezpätkové písmo so strednou až väčšou hrúbkou, vyhnite sa tenkým rezom a kurzíve — z diaľky sa rozpadnú. Kontrast riešte tmavým textom na svetlom podklade alebo naopak, nikdy nie textom položeným na fotografiu s premenlivým jasom.

Obsah: päť prvkov a dosť

Roll-up nemá nič vysvetľovať. Má zastaviť človeka, aby ste mohli začať rozhovor. Do návrhu preto patrí maximálne päť vecí:

• Logo hore — aby bolo jasné, čí je stánok, aj keď pri ňom nikto nestojí.
• Jedna veta, čo robíte — konkrétne, nie „riešenia pre váš biznis". Napríklad „Účtovníctvo pre e-shopy".
• Tri odrážky s prínosom — každá do piatich slov, nie zoznam dvanástich služieb.
• Výzva na akciu — čo má návštevník urobiť: „Príďte na ukážku", „Naskenujte a získajte cenník".
• QR kód umiestnený vo výške približne 120–140 cm, aby sa k nemu dalo pohodlne priložiť telefón.

QR kód dajte radšej väčší, než sa vám na návrhu zdá potrebné, a nechajte okolo neho voľnú plochu bez grafiky. Pred odoslaním dát si ho vytlačte v skutočnej veľkosti a skúste naskenovať z takej vzdialenosti, z akej k nemu návštevník príde. Skontrolujte aj to, či vedie na stránku, ktorá sa normálne otvorí v mobile — veľtržná wi-fi býva pomalá a ťažké stránky sa nenačítajú.

Príprava súboru pre tlač

Dáta pre roll-up sa pripravujú inak ako pre vizitku. Veľký formát sa pozerá z diaľky, takže rozlíšenie fotografií nemusí byť také vysoké ako pri malých tlačovinách — dôležitejšia je správna mierka a dostatočná rezerva na okrajoch.

• Dokument založte v mierke 1 : 1, teda 850 × 2000 mm, prípadne v menšej mierke pri dodržaní pomeru strán.
• Podklady si vždy prepočítajte do skutočnej veľkosti a pozrite si ich pri 100 % zväčšení — čo je rozmazané na monitore, bude rozmazané aj na dvoch metroch plachty.
• Farby v CMYK, písma preveďte do kriviek, exportujte do PDF.
• Text a logá netlačte k samým okrajom — po bokoch aj hore nechajte viditeľnú rezervu, spodný technický pruh plachty nechajte bez obsahu.
• Požadované rozlíšenie, hodnoty spadávky a odporúčaný formát súboru nájdete priamo pri objednávke v konfigurátore.

Stojan, preprava a stavanie na stánku

U nás objednávate potlačenú plachtu v rozmere 85 × 200 cm. Roll-upová zostava ako taká sa vo všeobecnosti skladá z kazety so samonavíjacím mechanizmom, výsuvnej tyče a plachty — čo presne obsahuje vaša objednávka, si overte v konfigurátore. Pri doprave a stavaní sa potom oplatí držať niekoľko pravidiel, ktoré zvyčajne rozhodujú o tom, či banner prežije viac ako jeden veľtrh.

• Prevážajte ho vždy zrolovaný v kazete, naležato v batožinovom priestore, nie zapretý o niečo tvrdé. Ohnutý roh na plachte už z nej nedostanete.
• Nikdy neskladajte plachtu naprieč. Lom cez potlač je viditeľný pri každom nasvietení stánku.
• V aute ho nenechávajte na priamom slnku za sklom — materiál sa zahreje a môže sa zvlniť.
• Pri stavaní vysúvajte tyč najskôr naplno a až potom zaveste plachtu do háčika, aby ste ju nenaťahovali šikmo.
• Zaťažte nohu kazety, ak stojíte v prievane pri vchode do haly — stačí ťažšia taška položená zozadu na podstavec.
• Plachtu zasúvajte späť rukou, nepúšťajte mechanizmus voľne. Rýchle navinutie býva krivé a vytvára záhyby.
• Po veľtrhu nechajte roll-up pár hodín postavený, aby sa narovnal, až potom ho uložte.

Ak banner stojí vedľa svetlej steny stánku, nechajte okolo neho aspoň 20–30 cm voľného priestoru. Roll-up pritlačený medzi panel a stôl pôsobí ako výplň a oko ho preskočí.

Čo k roll-upu na stánok

Roll-up privedie človeka k stolu, ale musí si odniesť niečo do ruky. Osvedčená kombinácia na menší veľtržný stánok je jeden až dva bannery, stoh letákov vo formáte A5 alebo A6 s tou istou hlavnou myšlienkou ako na banneri a vizitky pre ľudí, s ktorými ste sa reálne rozprávali. Ak predávate produkt, ktorý treba ukázať v detaile, pridajte katalóg v A4 — ten ale dávajte len vážnym záujemcom, nie každému okoloidúcemu.

Dôležité je, aby nadpis na letáku a nadpis na roll-upe hovorili to isté. Návštevník si po veľtrhu vysype tašku na stôl a podľa letáka si má spomenúť na stánok, pri ktorom stál. Ak sa texty líšia, spojenie si nevytvorí.

Náklad roll-upov u nás objednáte od 1 do 30 kusov, takže sa dá urobiť aj séria pre obchodných zástupcov alebo pre viac pobočiek naraz. Pri väčšom počte si pred odoslaním dát nechajte jeden deň navyše na kontrolu — jeden preklep v telefónnom čísle sa pri tridsiatich kusoch opravuje drahšie než pri jednom.